中国化妆品行业研究报告：消费升级引领的中国化妆品市场
发布时间： 2017-12-11 13:26 来源：山东福瑞达医药集团办公室 浏览次数： 4445
2009年至2015年，国内规模以上化妆品销售收入保持 14％的年均增长趋势，2016年受经济环境影响，化妆品销售收入略有下滑。2017年8月14日，国家统计局发布了1至7月份社会消费品零售总额，1至7月商品零售总额累计180228亿元，同比增长10.30％。其中，化妆品类别达到 1385亿元，同比增长11.50％，在十四个消费类别中，增长速度位于第五位，高于商品零售总增长速率。根据该项数据预测，2017年化妆品行业销售收入将恢复至2015年水平，并有较大可能在年底实现较大幅度增长。
消费升级趋势明显，高端产品占比增加
麦肯锡2016年进行的一项消费者调查结果显示，55％的中国家庭认为未来5年内家庭收入将显著提高，与2011年的 57％基本持平。相比之下，该指标在美国长期维持在30％左右，中国家庭对未来的收入预期更加乐观。在收入预期的支撑下，消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升，这一趋势在化妆品领域体现的尤为明显。无论是高端化，还是大众化的产品，彩妆与护肤品的年复合增长率，在所有品类排名前五。
线上生态体系日趋完善，官方旗舰店与平台自营占据主流
受益于国内电商零售产业的日益成熟，化妆品领域已形成覆盖不同货源渠道，针对不同人群，包含综合与垂直多种模式的电子商务生态环境。这一趋势顺应了近年来消费者对化妆品个性化、专业化、高品质的诉求。
男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量
随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男性对清洁护肤甚至美妆产品的需求增长迅速。根据Euromonitor 的预测，未来3年，中国大陆男性护肤与美妆市场的年均零售额增长速度将达到 13.5％，远高于5.8％的全球增速。2015年至2016年，男性与女性在美妆护肤品方面的人均消费差距仅有13.7元，比2014年的 26.6元缩减了一半。
政策引导行业规范健康发展
2016年与2017年，监管部门出台了一系列针对化妆品的政策调整。总体来看，监管部门在释放政策红利的同时，通过进一步细化的约束，引导化妆品行业更加规范健康的发展。（来源：中财网）
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